MAX FACTOR býval slavný kosmetik na ruském carském dvoře. Počátkem 20. století emigroval do Ameriky, aby se nakonec usadil v Los Angeles, a tam v roce 1908 otevřel svůj první obchod s líčidly a vlásenkářskými potřebami. Mezi tamními herci se velmi rychle roznesla pověst o šikovném obchodníkovi, který zároveň dokázal poradit, jak se nejlépe nalíčit. O rok později MAX FACTOR založil vlastní společnost, věnující se vývoji kosmetických přípravků - zpočátku pouze pro herce a později i pro širokou veřejnost. V roce 1930 se již kosmetika MAX FACTOR prodávala v 81 světových zemích a po dvou letech navíc slavný kosmetik získal mimořádnou Cenu akademie za make-up pro televizní vysílání. Postupem let MAX FACTOR neustále zlepšoval své produkty, které dodnes zůstávají nerozlučně spjaty s filmem. "Make-up maskérů filmových hvězd" není pouze prázdnou frází - líčidla MAX FACTOR jste mohli zhlédnout například ve filmech Deník Bridget Jonesové, Úsměv Mony Lisy, Letec či Gejša.